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Gender-Marketing : Kommunikationskonzept Fur Die Einfuhrung Einer Produktlinie Fur Singles
by Stephanie Seufert


Overview - Die Bedeutung von Gender-Marketing nimmt durch die stetige Entwicklung der gesellschaftlichen Rollenbilder rasant zu. Die Ber cksichtigung dieser Entwicklung er ffnet dem neuen Lebensmittelhersteller apPETIT, der eine Produktlinie f r Singles und kleine Haushalte vermarktet, einen klaren Wettbewerbsvorteil.  Read more...

 
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Overview
Die Bedeutung von Gender-Marketing nimmt durch die stetige Entwicklung der gesellschaftlichen Rollenbilder rasant zu. Die Ber cksichtigung dieser Entwicklung er ffnet dem neuen Lebensmittelhersteller apPETIT, der eine Produktlinie f r Singles und kleine Haushalte vermarktet, einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Autorin beschreibt im vorliegenden Buch die Erstellung eines langfristigen, umsetzungsf higen Kommunikationskonzeptes unter Ber cksichtigung von Gender-Marketing f r den fiktiven Lebensmittelhersteller apPETIT KG. Das Kommunikationskonzept ist nach dem Marketing-Management-Prozess aufgebaut und beinhaltet eine konkrete Situationsanalyse (Makro-/Mikroanalyse, Produkt-/Unternehmensanalyse), die Zielgruppenanalyse, eine SWOT-Analyse, die Zielsetzungen sowie die Positionierung des Unternehmens, die Strategie bzw. Kommunikationsstrategien und einen Ma nahmenkatalog, die Budgetierung inkl. Mediaplan und Controllingelementen. Dieses Kommunikationskonzept mit seinen unterschiedlichen Ma nahmen ist eine gute Grundlage, um sich am Markt dauerhaft zu etablieren und in den K pfen der Zielgruppe nachhaltig zu positionieren. Die Anspr che an die Produkte insbesondere im Lebensmittelbereich werden weiter zunehmen, daher ist es wichtig auch in Zukunft die Bed rfnisse der Zielgruppe kontinuierlich zu analysieren und Trends nachzugehen. Es m ssen vorausschauende Konzepte entwickelt werden, um die Verbraucher fr hzeitig f r sich zu gewinnen.


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Details
  • ISBN-13: 9783836687256
  • ISBN-10: 3836687259
  • Publisher: Diplomica Verlag Gmbh
  • Publish Date: February 2010
  • Page Count: 86
  • Dimensions: 10 x 7.01 x 0.18 inches
  • Shipping Weight: 0.36 pounds


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