{ "item_title" : "أ", "item_author" : [" النسوž", "صميـل¡ "], "item_description" : "يتناول هذا الكتاب موضوع التسويق بوصفه أحد أهم المجالات الإدارية التي تسهم في نجاح المؤسسات وتحقيق أهدافها في بيئة الأعمال المعاصرة. ويهدف إلى تقديم عرض شامل ومتكامل للمفاهيم الأساسية والحديثة في علم التسويق، مع توضيح التطبيقات العملية التي تساعد الطلاب والباحثين والعاملين في مجال الأعمال على فهم طبيعة النشاط التسويقي ودوره في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات. كما يركز الكتاب على إبراز العلاقة بين التسويق واحتياجات المستهلكين، وكيف يمكن للمنظمات تطوير منتجاتها وخدماتها بما يتوافق مع متطلبات السوق.يبدأ الكتاب بتقديم مقدمة في التسويق تتناول المفهوم الضيق والواسع للتسويق، إضافة إلى المفهوم الحديث للتسويق الذي يركز على إشباع حاجات العملاء وتحقيق رضاهم. كما يوضح الكتاب أهمية التسويق وأهدافه ومراحل تطوره عبر الزمن، بدءاً من المفهوم الإنتاجي والسلعي والبيعي، وصولاً إلى المفهوم التسويقي ومفهوم التسويق الاجتماعي. كما يناقش المفاهيم الجوهرية للتسويق والفرق بين التسويق والبيع، إضافة إلى وظائف التسويق وعناصر المزيج التسويقي ودور الاتصال في العملية التسويقية.ويتناول الكتاب كذلك البيئة التسويقية ومكوناتها المختلفة، حيث يوضح تأثير البيئة الداخلية والخارجية في القرارات التسويقية للمؤسسات. كما يسلط الضوء على العوامل السكانية والاقتصادية والتكنولوجية والسياسية والاجتماعية التي تؤثر في نشاط التسويق، ويبين كيفية تحليل هذه العوامل لفهم الفرص والتحديات التي تواجه المنظمات في الأسواق المختلفة.كما يخصص الكتاب فصلاً مهماً لدراسة سلوك المستهلك، حيث يوضح العوامل الثقافية والاجتماعية والشخصية والنفسية التي تؤثر في قرارات الشراء لدى الأفراد.ويستعرض الكتاب أيضاً موضوع تجزئة السوق وأهميتها في تحديد الأسواق المستهدفة، حيث يوضح أسس تقسيم الأسواق إلى فئات متجانسة من العملاء وفقاً لخصائصهم واحتياجاتهم المختلفة. كما يناقش نظم المعلومات التسويقية و
", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/6/03/834/399/6038343997_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "30.80", "online_price" : "30.80", "our_price" : "30.80", "club_price" : "30.80", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

Overview

Customers Also Bought

Details