{ "item_title" : "Agiles Marketing Performance Management", "item_author" : [" Sascha Stürze", "Markus Hoyer", "Claudio Righetti "], "item_description" : "Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan len und unterschiedlichen Gesch ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auchber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an?Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing?Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an?Die Autoren f hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlungber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf r Entscheider.Aus dem InhaltOptimierte Budgetallokation im Marketing beyond mediaQuantitative Ber cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma nahmenCampagnen-Tracking und erfolgreiches MarketingcontrollingAgiles Marketing, agiles BudgetingDatenanforderungen und -formate f r eine erfolgreiche und kosteneffektive UmsetzungDecision Support Tools: In- versus Outsourcing und AnbieterauswahlWas passiert beim Abschalten aller Werbung?Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?", "item_img_path" : "https://covers1.booksamillion.com/covers/bam/3/65/834/814/3658348143_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "39.99", "online_price" : "39.99", "our_price" : "39.99", "club_price" : "39.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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