{ "item_title" : "App-Promotion. Grundlagen, Instrumente und kritische Evaluation", "item_author" : [" Timmy Ruppert "], "item_description" : "Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, FOM Hochschule f r Oekonomie und Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist ges ttigt undberflutet mit Reizen. Mehr als die H lfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos. Viele Unternehmen erh hen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie l sst sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung - vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher f hlt sich immer mehr von Werbung gest rt und genervt. Welche M glichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Ged chtnis von Konsumenten zu verankern, dieber 6.000 Werbebotschaften t glich ausgesetzt sind? Genau an dieses Thema kn pft das Mobile Marketing an. Das Mobiltelefon bietet im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln spezifische Eigenschaften, die sich in den Alltag der Konsumenten mit eingliedern. Zus tzlich kommt es zu einer stetigen Weiterentwicklung bestehender Mobilger te und zu einem permanenten Fortschritt neuer Technologien. Bei mittlerweile 45,6 Millionen Smartphone-Nutzern in Deutschland bieten sich ortsunabh ngige und flexible Kommunikations- und Informationstechnologien zunehmend an.", "item_img_path" : "https://covers2.booksamillion.com/covers/bam/3/66/806/804/3668068046_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "25.50", "online_price" : "25.50", "our_price" : "25.50", "club_price" : "25.50", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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