{ "item_title" : "Chancen und Risiken für den Onlinehandel mit Brillen", "item_author" : [" Simon Marschall "], "item_description" : "Masterarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Private Fachhochschule G ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einigen Jahren treten auf dem Augenoptikmarkt vermehrt Onlineanbieter auf, die mit ihren digitalen Gesch ftskonzepten den station ren H ndlern entgegentreten. Aufgrund der teilweise sehr kontroversen Berichterstattung und der j ngsten Marktentwicklungen erscheint es lohnenswert, die Situation des Onlinehandels von Brillen n her zu betrachten. Daher wird im Rahmen dieser Arbeit untersucht werden, welche Bedeutung der Onlinehandel als digitaler Absatzweg f r die Augenoptik-Branche hat, welche Herausforderungen er mit sich bringt und wie er k nftig genutzt werden kann. Die dynamische Entwicklung des Handels durch die zunehmende Volatilit t der Nachfrage, die Ver nderung der Kundenpr ferenzen und Wertesysteme, sowie die Etablierung neuer Technologien hat einen enormen Einfluss auf die Distributionspolitik eines Unternehmens und die Wahl der Absatzkan le. So wachsen junge Menschen in einer sehr internationalen und vernetzten, durch das Internet gepr gten Welt auf, was sich auch auf deren Kaufverhalten auswirkt. Der Einkauf im Internet ist f r sie allt gliche Normalit t. Zudem werden an den Einkaufsvorgang die Anforderungen gestellt, dass er unkompliziert, transparent und komfortabel funktioniert. Distributionssysteme m ssen daher st ndig auf Aktualit t gepr ft werden und der sich ver ndernden Umwelt, den ver ndernden Zielsetzungen eines Unternehmens, den Bed rfnissen der Zielgruppe, sowie der Dynamik im Marktumfeld angepasst werden.", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/34/615/013/3346150135_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "60.90", "online_price" : "60.90", "our_price" : "60.90", "club_price" : "60.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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