{ "item_title" : "Das markenbezogene Human Ressource Management. Interne Durchsetzung einer Markenidentität", "item_author" : [" Anonymous "], "item_description" : "Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich F hrung und Personal - Sonstiges, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit setzt sichberblickshaft mit den Themen des HR Managements und Markenidentit t auseinander. Sie zeigt dabei die verschiedenen Phasen des markenbezogenen HR-Managements auf. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf den theoretischen Grundlagen, welche zu Beginn ausf hrlich erl utert werden. Darauf aufbauend werden die Ma nahmen zur Personalsozialisation der verschiedenen Phasen dokumentiert. Aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produkte m ssen Markenunternehmen mit ihren Mitarbeitern einen Faktor schaffen, der sie vom restlichen Wettbewerb differenziert. Daher ist die Entwicklung und interne Durchsetzung einer Markenidentit t von h chster Bedeutung. Ziel ist es stets, einer erh hten Fluktuation in den weiteren Phasen aufgrund von mangelndem, markenkonformen Verhalten entgegenzuwirken sowie Mitarbeiter zu entwickeln, die die Markenidentit t leben und dadurch einen positiven Einfluss auf das Markenimage haben. Die Markenidentit t besteht aus sechs Teilen: der Markenherkunft, Markenvision, Markenwerte, Markenpers nlichkeit, Markenkompetenz und schlussendlich der Markenleistung. Jeder dieser Bestandteile repr sentiert einen wichtigen Teil der Markenidentit t und muss auf die anderen abgestimmt sein, da sonst die Marke undifferenziert wahrgenommen werden kann. Mitarbeiter sollen vom HR-Management intensiv durch die Vor-Eintritts-Phase, Eintritts-Phase und Metamorphose-Phase begleitet und in durchg ngig markenkonformen Verhaltensweisen geschult werden. Durch einen hohen Mitarbeiter-Marke-Fit kann das Unternehmen bereits in der Personalrekrutierung die richtigen Mitarbeiter ausw hlen. Ma nahmen f r die Personalsozialisation sind bspw. Einf hrungsveranstaltungen, Mentoring Programme oder interne Markenakademien. Die Mitarbeiter m ssen realit tsnah geschult werden, um die abstrakte Markenidentit t in konkrete Verhaltensweisen zubersetzen.", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/3/34/622/201/3346222012_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "26.90", "online_price" : "26.90", "our_price" : "26.90", "club_price" : "26.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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