{ "item_title" : "Die Rolle der Mobile Devices im Zuge des Kaufprozesse", "item_author" : [" Jonas Gerlach "], "item_description" : "Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule f r die Wirtschaft Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Um zu einer umfassenderen und differenzierteren Einsch tzung der Rolle der Mobile Devices im Zuge des Kaufprozesses zu gelangen, verfolgt die vorliegende Arbeit die Zielsetzung die herausgestellte Leerstelle zu f llen, und die Nutzung von Mobile Devices im Zuge des gesamten Kaufprozesses zu analysieren. Exemplarisch soll dieses Anliegen am Beispiel des mobilen Endger ts Smartphone realisiert werden. Analysiert werden soll zun chst, wie Smartphones im Zuge der unterschiedlichen Phasen des Kaufprozesses genutzt werden k nnen - welche Technologien sie zur Nutzung im Bereich des Mobilce Commerce bereithalten. Nach dieser theoretischen Analyse der, Einsatzpotentiale' des Smartphones in den einzelnen Phasen des Kaufprozesses, sollen die dargestelltenberlegungen mithilfe einer explorativen Erhebung empirisch fundiert werden. Ziel ist es dabei erstens, auf Grundlage der Erhebung die Frage zu beantworten, ob und wenn ja wozu Nutzer das Smartphone im Zuge des Kaufprozesses tats chlich nutzen. Zweitens soll das Zusammenspiel zwischen M-Commerce, E-Commerce und station rem Handel am Beispiel der Nutzung der Smartphones auf Grundlage der Erhebung genauer beschrieben werden k nnen, um somit auch zu einer differenzierteren Einsch tzung des Verh ltnisses zwischen Mobile Commerce und station ren Handeln zu gelangen. Der anvisierte Zweischritt aus theoretischer Er rterung und explorativer empirischer Erhebung soll es erm glichen, zu einer pr zisen Einsch tzung der Rolle des Smartphones im Zuge des Kaufprozesses zu kommen.", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/3/66/878/041/3668780412_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "67.90", "online_price" : "67.90", "our_price" : "67.90", "club_price" : "67.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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