{ "item_title" : "Extension de la Marque Évaluation de la Réaction Des Consommateurs", "item_author" : [" Mohan Raj V", "Parvin Banu I "], "item_description" : "Sur le marchdynamique et f rocement concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises recherchent en permanence des strat gies innovantes pour capter et retenir l'attention des consommateurs. Une marque puissante et bientablie peut constituer un atout pr cieux dans cette entreprise. L'une des strat gies employ es par les entreprises pour maximiser la port e et l'impact de leur marque est l'extension de marque. L'extension de marque consistelancer de nouveaux produits oup n trer de nouveaux march s sous une marque d jtablie. Cette d marche strat gique visetirer parti de la valeur de la marque existante et de la confiance des consommateurs associ ela marque d'origine. Toutefois, le succ s des extensions de marque varie en fonction du type d'extension - qu'il s'agisse d'une extension de gamme ou d'une extension de cat gorie. Les extensions de gamme se produisent lorsqu'une marque introduit de nouveaux produits au sein de sa gamme existante. Ces nouveaux produits ont un lientroit avec les produits de base de la marque et s'adressent g n ralementla m me base de consommateurs. En revanche, les extensions de cat gorie impliquent de s'aventurer dans des cat gories de produits ou des secteurs enti rement nouveaux, souventloign s de l'offre principale de la marque.", "item_img_path" : "https://covers1.booksamillion.com/covers/bam/6/20/984/285/6209842852_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "57.00", "online_price" : "57.00", "our_price" : "57.00", "club_price" : "57.00", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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