{ "item_title" : "Fidélité à la marque et conception du produit dans les préférences d'achat des consommateurs", "item_author" : [" Tom Page", "Gísli Thorsteinsson "], "item_description" : "En marketing, la fid litla marque consiste en l'engagement d'un consommateurracheter oucontinuer d'utiliser la marque et peut se manifester par des achats r p t s d'un produit ou d'un service, ou par d'autres comportements positifs tels que le bouche- -oreille (Dick et Basu, 1994). De nos jours, il serait presque impossible de trouver un consommateur qui ne poss de pas un seul produit de marque. La fid litla marque pourraittre le facteur le plus important influen ant les d cisions d'achat; cependant, l'objectiftait de d couvrir si le d veloppement de la conception du produit estgalement impliqu . La fid litau produit est le fait que les consommateurs ach tent le produit uniquement en raison de sa conception et de sa fonctionnalit . L' tude visaitd terminer si les d cisions d'achat des consommateurstaient bas es sur la conception et la fonctionnalitdu produit (fid litau produit) ou influenc es par la fid litla marque. 40tudiants de Loughborough ont participune enqu te en ligne bas e sur un questionnaire. L'enqu te leur demandait leur avis sur les produits de marque et leurs exp riences avec ceux-ci. Au cours de l'enqu te, il leur agalementtdemands'ils souhaitaient participerun entretien de suivi visantobtenir des informations compl mentaires aupr s des participants, cequoi 18 d'entre eux ont r pondu par l'affirmative.", "item_img_path" : "https://covers2.booksamillion.com/covers/bam/6/20/877/917/6208779170_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "39.00", "online_price" : "39.00", "our_price" : "39.00", "club_price" : "39.00", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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