{ "item_title" : "Get content, get customer. Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0", "item_author" : [" Thorsten Raudies "], "item_description" : "Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, M nchen fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Content Marketing ist ein Ph nomen, welches das Inbound Marketing in den n chsten Jahren grundlegend ver ndern wird und die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen und M glichkeiten stellt. Joe Pulizzi, Gr nder des Content Marketing Institute und einer der US-Meinungsf hrer in diesem Bereich, fasst das Hauptziel des Content-Marketing wie folgt zusammen: Content marketing's purpose is to attract and retain customers by consistently creating and curating relevant and valuable content with the intention of changing or enhancing consumer behavior. Sinngemm chte Pulizzi darauf aufmerksam machen, dass eine konsequente und kuratierte Verbreitung von relevanten Inhalten das Konsumentenverhalten ver ndert. Diese Arbeit orientiert sich am Zeitgeist der Unternehmenskommunikation im Web 2.0, die ma geblich durch die rasante Entwicklung des Internets, als das am h ufigsten genutzte Informationsmedium, beeinflusst wird. Das Konsumentenverhalten unterliegt einem stetigen Wandel und der Konsument entscheidet heutzutage vorwiegend bewusst, welche Werbung er an sich heranl sst und welche oberfl chige Werbung er ignoriert. In der Arbeit soll gezeigt werden, wie Content Marketing hierbei als eine probate Marketing-Technik wirkt und wie das Content Marketing den Konsumenten nicht nur informiert, sondern auch gleichzeitig unterh lt und begeistert was unter anderem zu einer positiven Markenwahrnehmung, Kundengewinnung und Bindung f hrt. Das Thema dieser Arbeit lautet Der Einsatz von Content Marketing im Web 2.0 - get content get customer. Von diesem Titel ausgehend, l sst sich die finale Zielsetzung ableiten: Ist es m glich durch eineabgestimmte Cont", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/65/672/353/3656723532_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "26.90", "online_price" : "26.90", "our_price" : "26.90", "club_price" : "26.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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