{ "item_title" : "Grenzwissenschaften", "item_author" : [" Peter Busch "], "item_description" : "Unsere Welt ist voll mit Werbung, denn mittlerweile haben sich alle Produkte in ihrem Nutzen soweit angen hert, dass oft nur noch die Art der Werbung den Unterschied macht. Auffallen um jeden Preis ist somit umso mehr das Schl sselwort f r die Kommunikationsbranche geworden, so dass Extreme mittlerweile zum Werbealltag geh ren. Doch genau hier klafft immer noch eine gro e L cke, denn hohe Aufmerksamkeit verspricht nicht immer auch hohe Gewinne. Empirische Studien konnten beweisen, dass der immer kognitiv handelnde Konsument eine Illusion gewesen ist. Mit Hilfe des Ph nomens implizites Lernen, eine Sonderform des unbewussten Lernens, sollen folgende Fragen, die aufkommen, wenn man an die Grenzen des AIDA-Modells stt, beantwortet werden Warum kann Werbung auch ohne Aufmerksamkeit wirken? Wieso kann Werbung auch bei geringem Produktinvolvement (Interesse und pers nliche Wichtigkeit f r eine Produktkategorie) Erfolg haben? Und warum k nnen starke und bekannte Marken nicht aufh ren zu werben, wenn nach AIDA eineberzeugungsleistung stattgefunden hat?", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/95/684/072/3956840720_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "38.99", "online_price" : "38.99", "our_price" : "38.99", "club_price" : "38.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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