{ "item_title" : "Independent Radio", "item_author" : [" Roman Rackwitz "], "item_description" : "Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hoffnung der Musikwirtschaft auf neue musikalische Pr sentationsfl chen im H rfunk war gro , als Mitte der 80er Jahre des letzten Jahrhunderts in Deutschland erstmals private Radiostationen zugelassen wurden. Doch bald sollte sich Ern chterung breit machen. Statt grerer musikalischer Vielfalt nutzen H rfunkstationen Marktforschung, um sich musikalisch wie inhaltlich bei ihrem Zielpublikum abzusichern. Bereits existierende H rgewohnheiten der Rezipienten werden von den Sendern seitdem gezielt bedient. F r musikalische Innovationen bleibt da kaum Platz. Die Ausrichtung der meisten privaten H rfunkprogramme auf den Mainstream ist aus wirtschaftlicher Sicht durchaus verst ndlich. Die wichtigste Einnahmequelle eines privaten Senders, das Geld aus dem Verkauf von Werbezeiten, kann nur in ausreichender Menge sprudeln, wenn eine m glichst breite Masse an Zuh rern erreicht wird. Und dies passiert vor allem mit massentauglicher Musik. Man vriert sich die deutsche H rfunklandschaft mit dieser Ausrichtung aber nicht selbst ins Abseits? Die durchschnittliche H rdauer ist seit dem Jahr 2000 insgesamt bereits um 10% gesunken. Weit dramatischer fallen die Einbr che mit 25% in der Altersklasse der 14-29-J hrigen aus. Wie aber kann die H rfunkbranche auf diesen Negativtrend reagieren? Welche M glichkeiten stehen ihr zur Verf gung, um einen weiteren R ckgang der H rerzahlen zu verhindern und sogar neue Zielgruppen zu erschlie en? Sollte es in Deutschland m glich sein, die Zahl der Radionutzer durch die Etablierung neuer H rfunkspartenprogramme zu steigern? K nnen sich neue Spartenprogramme mit dem klassischen Gesch ftsmodell im privaten H rfunk, n mlich der Refinanzierung durch die Vermarktung ihrer Werbefl chen, erfolgreich am Markt etablieren? Welche H rden m ssen sie dabeiberwinden? Diesen Fragen gehe ich in", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/63/888/295/3638882950_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "67.90", "online_price" : "67.90", "our_price" : "67.90", "club_price" : "67.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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