{ "item_title" : "Marca da cidade e meios digitais", "item_author" : [" Thomas Egger", "Claudia Hois "], "item_description" : "O objetivo do livroanalisar a utilizao dos meios digitais na gest o da marca das cidades e os fatores de sucesso na pr tica do marketing urbano. Para tal,descrita a situao inicial e as formas de comunicao online da marca da cidade jem uso. Partindo da teoria geral da marca e da marca urbana orientada para a identidade, bem como da teoria dos novos meios de comunicao e da comunicao de marca online, s o discutidas as conclus es para a aplicao pr tica nas cidades. Estas conclus es, bem como estudos de caso sobre a gest o da marca das cidades de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, constituem a base para o guia de uma entrevista emp rica a especialistas. Nos tr s casos de estudo de Hamburgo, Innsbruck e Basileia, s o apresentados os meios digitais jutilizados pelas organizaes de marketing urbano e os principais fatores de sucesso para a comunicao online da marca da cidade. A partir da , s o deduzidas conclus es finais para a pr tica futura da comunicao online da marca da cidade.", "item_img_path" : "https://covers2.booksamillion.com/covers/bam/6/20/983/654/6209836542_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "77.60", "online_price" : "77.60", "our_price" : "77.60", "club_price" : "77.60", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

Overview

Customers Also Bought

Details