{ "item_title" : "Marketing", "item_author" : [" Peter M. Runia", "Frank Wahl", "Olaf Geyer "], "item_description" : "Das etablierte Lehrbuch vermittelt wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings praxisorientiert, klar strukturiert und leicht verst ndlich. Es legt besonderen Fokus auf das klassische Konsumg termarketing. Das Buch beginnt mit den grundlegenden Konzepten des Marketings, einschlie lich der Entwicklung der Marketingtheorie und -praxis. Es behandelt auch Begriffe zur Marketinganalyse, die eine detaillierte Untersuchung der Umwelt, des Marktes und des Unternehmens als Basis f r Marketingkonzepte umfasst. Von der Festlegung von Zielen und Strategien bis hin zum klassischen Marketing-Mix, der konkrete Ma nahmen in den Bereichen Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation umfasst, und schlie lich der Marketingkontrolle, werden alle verschiedenen Ebenen des Marketingprozesses in der Marketingplanung zusammengef hrt. In der 6. Auflage wurden ausgew hlte Marken aktualisiert und moderne digitale Kommunikationsformen erg nzt. ", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/11/133/851/3111338517_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "38.99", "online_price" : "38.99", "our_price" : "38.99", "club_price" : "38.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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