{ "item_title" : "Mobile Marketing", "item_author" : [" Tom Scheffel", "Sascha Kirchner "], "item_description" : "Mobilit t, Flexibilit t und Unabh ngigkeit haben sich in den vergangenen Jahren zu den zentralen Charaktereigenschaften der heutigen Gesellschaft entwickelt. Die mobile Kommunikation passte sich fortw hrend diesem Trend an, weshalb auch die mobilen Endger te zunehmend an Bedeutung gewinnen. Mit einer Penetrationsrate vonber 106 Prozent hat die mobile Kommunikationber alle Bev lkerungsschichten hinweg die Verbreitung von Internet oder Festnetzanschl ssenbertroffen. Demzufolge sind mobile Endger te l ngst deutlich st rker als andere Kommunikationsger te verbreitet. Dabei beschr nkt sich die mobile Kommunikation gegenw rtig keinesfalls mehr nur auf die reinebertragung von Sprache. Mit dem starken Penetrationsschub der mobilen Endger te ging ein Wandel des Mobilfunkmarktes einher, der neben der reinen Sprach bertragung nunmehr insbesondere einebertragung von multimedialen Daten erlaubt. In Verbindung mit immer leistungsf higer werdendenbertragungsstandards im Mobilfunk und der zunehmenden Verbreitung mobiler Endger te r cken auch Mobile-Marketing-Aktivit ten in den Fokus der Marketer. In einer Zeit, die sich sowohl durch eine starke Reiz- und Informations berflutung als auch durch ihre Schnelllebigkeit auszeichnet, liegt es regelrecht auf der Hand, das mobile Endger t aus Unternehmenssicht f r zielgruppengenaue Marketing-Aktivit ten zu verwenden. Das ist vor allem damit zu begr nden, dass dieses sehr pers nliche Medium mittlerweile nicht nur als Kommunikations-, sondern auch als Werbeinstrument im Rahmen des Mobile Marketings genutzt werden kann. Bislang haben Mobile-Marketing-Akteure das mobile Endger t fast ausschlie lich f r Ank ndigungen in Form von Sprachmitteilungen oder zurbermittlung von SMS-/MMS-Botschaften genutzt. Doch im Zuge der anhaltenden Weiterentwicklung mobiler Technologien haben sich eine Vielzahl von Mobile-Marketing-Instrumenten aufgetan, die es beispielsweise erlauben, mobile Gutscheineber Applikationen oder mobile Websites zu verb", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/3/95/425/096/3954250969_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "64.99", "online_price" : "64.99", "our_price" : "64.99", "club_price" : "64.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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