{ "item_title" : "Negative Campaigning 2.0", "item_author" : [" Julia Daschütz "], "item_description" : "Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz zugenommen. Negative Campaigning andererseits stellt einen fixen Bestandteil in der Tradition der US-Pr sidentschaftswahlk mpfe dar. Das Forschungsinteresse war damit begr ndet, zu untersuchen, ob auch die Online-Kommunikation im Microblog Twitter vom Negativit tstrend beeinflusst war. Die hier vorliegende Studie hat untersucht, welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Pr sidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europ ischen Studien, welche einen immensen Anstieg an Negativit tstendenzen in Wahlk mpfen, vor allem in TV-Spots, feststellten lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht, ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Pr sidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten.", "item_img_path" : "https://covers2.booksamillion.com/covers/bam/3/95/425/678/3954256789_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "72.99", "online_price" : "72.99", "our_price" : "72.99", "club_price" : "72.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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