{ "item_title" : "The Next Big Thing", "item_author" : [" Florian Renz "], "item_description" : "Der E-Commerce ist nach wie vor in Bewegung. Eine der grten Ver nderungen der kommenden Jahre erwarten Experten beim Einkauf von G tern des t glichen Bedarfs. Wurden diese Produkte bislang traditionell in Superm rkten wie Rewe oder Edeka eingekauft, dr ngen immer mehr Player mit Online-Angeboten in den Markt. Bis heute ist diese Einkaufsm glichkeit in Deutschland jedoch nur ein Nischenph nomen - die Online-Anbieter stehen nun vor der Herausforderung, die Zielgruppe der kommenden K ufer m glichst direkt, also ohne Streuverluste anzusprechen. Dies gilt gleicherma en f r klassische Kommunikation via TV und Print wie auch insbesondere f r Online-Aktivit ten. Gerade Anbieter wie Facebook und Google, insbesondereber mobile Endger te, bieten hervorragende M glichkeiten, potentielle Kunden anzusprechen. Die entscheidenden Fragen f r die H ndler sind nun: Wer istberhaupt die n chste Generation an K ufern von G tern des t glichen Bedarfs im Internet? Und - falls bekannt - wie spreche ich diese Potentialzielgruppe richtig an? Anders formuliert: mit welchen Mediakan len und mit welcher Botschaft? Diese grundlegenden Aspekte werden beleuchtet; eine Handlungsempfehlung f r die Mediaplanung f r und von Retailern rundet die Bestandsaufnahme des Ph nomen Online-Shopping von Lebensmitteln in Deutschland ab.", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/1/51/190/726/1511907266_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "15.00", "online_price" : "15.00", "our_price" : "15.00", "club_price" : "15.00", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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