{ "item_title" : "Lojalnoś", "item_author" : [" Tom Page", "Gísli Thorsteinsson "], "item_description" : "Lojalnośc wobec marki, w marketingu, polega na zobowiązaniu konsumenta do ponownego zakupu lub innego dalszego korzystania z marki i może byc wykazana poprzez wielokrotne kupowanie produktu lub uslugi lub inne pozytywne zachowania, takie jak rzecznictwo ustne (Dick i Basu, 1994). W dzisiejszych czasach prawie niemożliwe jest znalezienie konsumenta, który nie posiada ani jednego markowego produktu. Lojalnośc wobec marki może byc potencjalnie najważniejszym czynnikiem wplywającym na decyzje zakupowe; jednak celem bylo odkrycie, czy rozwój projektu produktu jest również zaangażowany. Lojalnośc produktowa to sytuacja, w której konsumenci kupują produkt wylącznie ze względu na jego projekt i funkcjonalnośc. Badanie mialo na celu sprawdzenie, czy decyzje zakupowe konsumentów opieraly się na projekcie i funkcjonalności produktu (lojalnośc wobec produktu), czy też na lojalności wobec marki. 40 studentów z Loughborough wzięlo udzial w internetowym badaniu opartym na kwestionariuszu. W ankiecie zapytano ich o opinie na temat markowych produktów i ich doświadczeń z nimi. Podczas badania zapytano ich również, czy chcieliby wziąc udzial w kolejnym wywiadzie, w którym uzyskano dalsze informacje od uczestników, z których 18 wyrazilo zgodę.", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/6/20/877/919/6208779197_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "39.00", "online_price" : "39.00", "our_price" : "39.00", "club_price" : "39.00", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

Overview

Customers Also Bought

Details