{ "item_title" : "La perception de l''image de marque dans la grande distribution", "item_author" : [" Fall Diallo-M "], "item_description" : "La marque de distributeur (MDD) a connu un d veloppement sans pr c dent ces derni res d cennies entra nant un engouement r el des chercheurs et des praticiens. Cet ouvrage s'int resse aux facteurs et aux dimensions perceptuelles li s au comportement d'achat envers la MDD dans des contextes culturels diff rents (consommateurs fran ais, consommateurs d'origine chinoise et consommateurs d'origine s n galaise). En se basant sur les techniques statistiques bivari es et multivari es (Test de Khi- 2, test de Kruskal-Wallis, ACP, etc.), l'auteur d montre l'influence des variables du comportement du consommateur et d'image sur le comportement d'achat envers les MDD. Il montregalement l'existence de similarit s et de diff rences de perception de l'image des MDD entre les consommateurstudi s. Sur le plan manag rial, cette recherche montre que la MDD est un v ritable outil de conqu te des consommateurs dans un contexte multiculturel. Les r sultats fournissentgalement un levier strat gique qui permet de pallier la faiblesse des attributs intrins ques (symboliques) de la MDD: l'image du pays d'origine.", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/6/13/158/738/6131587388_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "71.00", "online_price" : "71.00", "our_price" : "71.00", "club_price" : "71.00", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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