{ "item_title" : "ب", "item_author" : ["
مغربي "], "item_description" : "يقدّم هذا الكتاب مرجعاً أكاديمياً وتطبيقياً شاملاً في بحوث التسويق، صُمِّم ليزوّد القارئ-طالباً كان أو ممارساً-بالأسس النظرية والمنهجية اللازمة لفهم هذا المجال الحيوي ودوره في اتخاذ القرارات الإدارية. ينطلق الكتاب من توضيح مفهوم بحوث التسويق وتطوّرها التاريخي، مع إبراز أهميتها المتزايدة في بيئات الأعمال الحديثة التي تتسم بالمنافسة الشديدة وسرعة تغيّر الأسواق. ويشرح بالتفصيل العلاقة بين بحوث التسويق ونظم المعلومات التسويقية، مع توضيح فوائد كل منهما في دعم الإدارة.يتدرّج المحتوى ليقدّم للقارئ عرضاً دقيقاً لمهام ووظائف بحوث التسويق ومجالاتها المتنوعة، مثل بحوث المستهلك، وبحوث المنتج، والتسعير، والتوزيع، والإعلان. كما يناقش الجوانب التنظيمية لإدارة أنشطة البحث التسويقي داخل المؤسسات، وأسس التخطيط الجيد للبحوث بما يضمن كفاءة الأداء ودقة النتائج.وفي مرحلة لاحقة، يدخل الكتاب إلى صلب العملية البحثية، فيعرض خطوات إعداد البحث التسويقي ابتداءً من تحديد المشكلة وأهداف البحث، مروراً بالبحث التمهيدي، واختيار منهجية العمل، وجمع البيانات، وانتهاءً بتحليلها وتفسيرها. ويعطي فصلاً خاصاً لتناول البيانات الأولية والثانوية، موضحاً مزايا كل منها وأدوات جمعها، ومنها المقابلات الهاتفية والبريدية والشخصية، إضافة إلى الملاحظة بأنواعها ومحددات استخدامها.كما يعالج الكتاب موضوع العينات بإسهاب، فيشرح أهمية أسلوب العينة، وأنواع العينات الاحتمالية وغير الاحتمالية، وخطوات تحديد حجم العينة، وأشكال الأخطاء المحتملة وكيفية الحد منها. ويخصّص فصلاً لمهارات المقابلين ودورهم في إنجاح العمل الميداني، متناولاً اختيارهم وتدريبهم وطرق رقابتهم.ثم ينتقل الكتاب إلى مرحلة ما بعد جمع البيانات، فيقدّم شرحاً وافياً لترميز البيانات وجدولتها، وتطبيق الأساليب الإحصائية الوصفية، مثل مقاييس التشتت ومقاييس النزعة المركزية والجداول المتقاطعة، إضافة إلى طرق ع
", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/6/03/818/650/6038186506_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "20.40", "online_price" : "20.40", "our_price" : "20.40", "club_price" : "20.40", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

Overview

Customers Also Bought

Details