{ "item_title" : "Die Relevanz Der Markenarchitektur Für Das Employer Branding", "item_author" : [" Manuel Roj "], "item_description" : "Seit die Employer Brand in den 1990er Jahren im wissenschaftlichen Diskurs angekommen ist, wird der mit dem arbeitgeberbezogenen Einsatz einer Marke verbundene Managementprozess haupts chlich als Facette des Corporate Brandings diskutiert. Eine der wertvollsten Unternehmensressourcen tritt bislang jedoch kaum in Erscheinung: das Markenportfolio. Vor dem Hintergrund, dass heute ein Gro teil der Unternehmen mehrere Marken parallel f hrt, untersucht Manuel Roj das Potenzial hierarchie bergreifender Markenkombinationen zur sch rferen Positionierung eines Arbeitgebers. Hierzu werden experimentelle Employer-Brand-Image-Anzeigen mit ausgew hlten Markenkombinationen in einer webbasierten Untersuchung entlang eines mehrteiligen Hypothesensystemsberpr ft. Die Arbeit schlie t mit Empfehlungen zur Feinjustierung des Employer Brandings in der Unternehmenspraxis.", "item_img_path" : "https://covers1.booksamillion.com/covers/bam/3/65/802/040/3658020407_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "59.99", "online_price" : "59.99", "our_price" : "59.99", "club_price" : "59.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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