{ "item_title" : "Relevanz Von Naming Rights Für Die Identitätsbasierte Markenführung", "item_author" : [" Fabian Stichnoth "], "item_description" : "Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen grer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegen ber der Unternehmensf hrung. Fabian Stichnoth nimmt zun chst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identit tsbasierten Markenf hrung vor. Er entwickelt einenkonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsst tten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.", "item_img_path" : "https://covers4.booksamillion.com/covers/bam/3/65/822/289/3658222891_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "64.99", "online_price" : "64.99", "our_price" : "64.99", "club_price" : "64.99", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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