{ "item_title" : "Entwicklung eines Sponsoring-Muster-Konzeptes und dessen Anwendung am Beipiel der Sponsoringaktivitäten der Brauerei Meckatzer Löwenbräu", "item_author" : [" Silvia Bühler "], "item_description" : "Inhaltsangabe: Problemstellung: Wenn Martin Schmitt und Sven Hannawald in die Luft springen, fliegen Hasser der und Milka mit. Dieses Ph nomen ist jedem bekannt. Bei jeder Sportveranstaltung sind stets Marken- bzw. Firmennamen pr sent. Das sind Ergebnisse des Sponsoringengagements eines Unternehmens, das seine Kommunikationspolitik mit Medienereignissen verbindet, um neben Umsatz seinen Bekanntheitsgrad zu erh hen. Sponsoring hat sich als eigenst ndiges und bedeutendes Instrument der Kommunikationspolitik deutscher Unternehmen fest etabliert. Zwei Drittel der Unternehmen in der BRD setzten Sponsoring als geeignetes Leitbildinstrument f r die gesamte Unternehmenskommunikation ein. Mit durchschnittlich 15 Prozent nimmt das Sponsoring einen bemerkenswerten Anteil am gesamten Kommunikationsbudget ein. Aufgrund der Dynamik und Ver nderungen auf den Medien- und Kommunikationsm rkten reicht es nicht mehr aus, Sponsoring nur durch Trikot- oder Bandwerbung zu betreiben. Sponsoring hat sich vom rein passiven zum aktiven Sponsoring entwickelt. Durch Sponsoring soll meist ein h herer Bekanntheits- und Erinnerungswert erreicht werden. Aber die Mehrzahl der Kunden definiert das Markenimage immer nochber die Wahrnehmung in der klassischen Werbung. Auch die mangelnde Alleinstellung und geringe Verbindung mit der Marke des Sponsors gilt weiterhin als Problem. Qualitative Ziele, die eine langfristige Wirkung erreichen sollen, gelingen selten. Was h ufig fehlt, ist die Glaubw rdigkeit als Voraussetzung. Ein Sponsor ist unglaubw rdig, wenn die Gesponserten nicht glaubw rdig das Produkt bzw. die Dienstleistung des Sponsors unterst tzen. Somit besteht das Risiko, Geld und Image zu verlieren. F r ein Unternehmen ist dies in der heutigen Zeit nicht verkraftbar. Es ist mit ver nderten Rahmenbedingungen konfrontiert, der Konkurrenzkampf wird immer st rker und den harten Wettbewerbsbedingungen auf den mit homogenen G tern ges ttigten M rkten m ssen die Unternehmen mit geeigneten Ma n", "item_img_path" : "https://covers3.booksamillion.com/covers/bam/3/83/868/534/3838685342_b.jpg", "price_data" : { "retail_price" : "149.90", "online_price" : "149.90", "our_price" : "149.90", "club_price" : "149.90", "savings_pct" : "0", "savings_amt" : "0.00", "club_savings_pct" : "0", "club_savings_amt" : "0.00", "discount_pct" : "10", "store_price" : "" } }

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